Trichter (A/B)
Der Tab Trichter vergleicht die Varianten innerhalb einer Kampagne — jede Kombination aus Preland, PWA und Angebot, durch die der Traffic geflossen ist — entlang des gesamten Trichters, vom Impression bis zur Einzahlung, mit Push-Metriken und Kosten pro Schritt. Hier sehen Sie, welche Variante tatsächlich konvertiert.
Öffnen Sie eine Kampagne (Kampagnen → eine Kampagne) und wechseln Sie zum Tab Trichter. Jede Zeile ist eine Variante; die Tabelle wird für den oben auf der Seite gewählten Zeitraum neu berechnet, und jede Spalte ist sortierbar.
Wie Zeilen gruppiert werden
Jede Zeile ist eine eindeutige Kombination aus:
- Typ — der Variantentyp (zum Beispiel PWA + Angebot, Landing + Angebot, Whitepage).
- Preland — die Landing Page, auf die der Traffic trifft (leer, wenn keine vorhanden).
- PWA — die verwendete PWA (leer, wenn keine vorhanden).
- Angebot — das Angebot, an das weitergeleitet wird (leer, wenn keines vorhanden).
Varianten ohne Aktivität im Zeitraum sowie unvollständige Varianten (bei denen das für den Typ erforderliche Angebot oder die PWA fehlt) werden ausgeblendet.
Traffic und Geld
- Ads — Anzahl der Anzeigen, die diese Variante bedienen.
- Spend — Werbeausgaben.
- Revenue — zugeordneter Umsatz.
- Profit — Umsatz minus Ausgaben.
- ROAS — Umsatz ÷ Ausgaben.
Der Trichter, Schritt für Schritt
Der Kern des Tabs — derselbe Besucher, verfolgt von der Anzeige bis zur Einzahlung:
- Impressions — Anzeigen-Impressionen aus der Traffic-Quelle.
- Clicks — Anzeigenklicks.
- CTR — Klicks ÷ Impressionen.
- Unique Visits — eindeutige Besucher, die auf dem Preland oder der PWA gelandet sind.
- PWA Opens — eindeutige Besucher, die den Installations-Prompt erreicht haben.
- Installs — eindeutige Besucher, deren App-Installation bestätigt wurde.
- Regs — Registrierungen.
- Deps — Einzahlungen.
Konversionsraten
Konversion von Schritt zu Schritt, sodass Sie sehen können, wo eine Variante verliert:
- C2R — Klicks → Registrierungen.
- C2I — Klicks → Installationen.
- C2D — Klicks → Einzahlungen.
- I2R — Installationen → Registrierungen.
- I2D — Installationen → Einzahlungen.
- R2D — Registrierungen → Einzahlungen.
Kosten pro Schritt
- CPC — Kosten pro Klick.
- CPM — Kosten pro 1.000 Impressionen.
- CPI — Kosten pro Installation.
- CPR — Kosten pro Registrierung.
- CPD — Kosten pro Einzahlung.
Push-Metriken
Wenn die Variante Push-Benachrichtigungen versendet, enthält dieselbe Zeile den vollständigen Push-Trichter:
- Push sent — gesendete Benachrichtigungen.
- Push shown — tatsächlich auf dem Gerät angezeigte Benachrichtigungen.
- Deliverability — angezeigt ÷ gesendet.
- Prompt shown — angezeigte Push-Berechtigungsaufforderungen.
- Push subs — Besucher, die Push abonniert haben.
- Push allow — erteilte Berechtigungen.
- Push deny — verweigerte Berechtigungen.
- Push dismiss — ohne Auswahl geschlossene Aufforderungen.
- Push ignore — ignorierte Aufforderungen.
- Push consent — Abonnenten ÷ (Abonnenten + Ablehnungen).
- Push clicks — Klicks auf eine erhaltene Push-Benachrichtigung.
- CTR (shown) — Push-Klicks ÷ angezeigte Push-Benachrichtigungen.
- Push expired — Benachrichtigungen, die ohne Interaktion abgelaufen sind.
- Push active — aktive Abonnenten, die noch erreichbar sind.
Vergleichen Sie zwei Varianten Zeile für Zeile: Dieselben Ausgaben mit einem höheren C2D oder niedrigeren CPD zeigen Ihnen, welche Preland/PWA/Angebot-Kette Sie skalieren sollten.