Dashboard
Das Dashboard ist ein Übersichtsbildschirm über alle Kampagnen hinweg. Es vereint an einem Ort die Schlüsselkennzahlen, die Trenddiagramme, die Aufschlüsselung der Ausgaben nach Geo und Angeboten sowie die Tops Ihrer besten Bundles. Es ist das Erste, was Sie nach der Anmeldung sehen, und eine schnelle Antwort auf die Frage „Wie läuft es gerade?“.
Alle Daten auf dem Bildschirm werden für den in der Kopfzeile gewählten Zeitraum berechnet. Die meisten Kennzahlen werden zusätzlich mit dem vorherigen Zeitraum gleicher Länge verglichen (Trend).
Zeitraum
Auf der rechten Seite der Kopfzeile wählen Sie den Zeitraum, für den alle Zahlen auf dem Bildschirm angezeigt werden. Wenn Sie den Zeitraum ändern, wird das gesamte Dashboard neu berechnet: KPI, Diagramme, Kreisdiagramme und Tops.
Der „vorherige Zeitraum“ für den Trend wird automatisch gewählt — es ist ein Abschnitt gleicher Länge unmittelbar vor dem gewählten (wenn beispielsweise eine Woche gewählt ist, erfolgt der Vergleich mit der Woche davor).
KPI-Karten
Die oberste Zeile ist die Reihe von Kacheln mit den Schlüsselkennzahlen. Unter jeder Zahl wird ein Trend angezeigt: um wie viel die Kennzahl gegenüber dem vorherigen Zeitraum gestiegen oder gefallen ist (grün — Wachstum, rot — Rückgang) sowie ein kompakter Wert für den vorherigen Zeitraum (nach „vs“). Gibt es nichts zu vergleichen, wird statt des Trends ein Bindestrich „—“ angezeigt.
Die Karten erscheinen in dieser Reihenfolge:
- ROAS — Return on Ad Spend: das Verhältnis von Einnahmen zu Ausgaben. Farblich hervorgehoben: grün ab einem ROAS von 1,2, orange in der Zone 1,0–1,2 und rot unter 1,0 (Verlustbetrieb).
- Einnahmen — die gesamte Auszahlung aus Einzahlungen für den Zeitraum.
- Ausgaben — die gesamten Werbeausgaben.
- Profit — Gewinn (Einnahmen minus Ausgaben). Grün im Plus, rot im Minus.
- Klicks — Anzahl der Klicks.
- Registrierungen — Anzahl der Registrierungen.
- Einzahlungen — Anzahl der Einzahlungen.
- Installationen — Anzahl der Installationen.
- CTR — Klickrate: der Anteil der Klicks an den Impressionen.
- C2R — Konversion von Klick zu Registrierung.
- C2D — Konversion von Klick zu Einzahlung.
- I2R — Konversion von Installation zu Registrierung.
- I2D — Konversion von Installation zu Einzahlung.
- R2D — Konversion von Registrierung zu Einzahlung.
- C2I — Konversion von Klick zu Installation.
ROAS und Gewinn sind die schnellsten Gesundheitsindikatoren. Wenn der ROAS rot und der Gewinn im Minus ist, gehen Sie zu den Tops weiter unten, um herauszufinden, welche Bundles das Ergebnis nach unten ziehen.
Auf einem Smartphone werden zunächst nicht alle Karten angezeigt — tippen Sie auf die Schaltfläche darunter, um die vollständige Liste auszuklappen.
Diagramme
Unter den KPIs befinden sich die Trenddiagramme für den Zeitraum. Die Granularität (stündlich oder täglich) wird automatisch je nach Länge des Zeitraums gewählt.
- Ausgaben vs. Einnahmen — Ausgaben und Einnahmen auf einer einzigen Skala. Hilft Ihnen zu erkennen, wo die Einnahmen die Ausgaben übertreffen und wo sie zurückbleiben.
- Profit — Gewinn pro Zeitraum als Balken. Balken über null sind ein Plus, darunter — ein Minus; die gestrichelte Linie markiert das Nullniveau.
- Funnel: Klicks → Installationen → Registrierungen → Einzahlungen — vier Funnel-Linien in einem Diagramm: Klicks, Installationen, Registrierungen und Einzahlungen. Sie können sehen, bei welchem Schritt die meisten Nutzer verloren gehen.
- Effizienz: ROAS / CTR / C2D / C2R — die Dynamik der wichtigsten Verhältnisse. Die rote Linie auf Höhe 1 ist der Break-even-Punkt für den ROAS.
Ausgaben nach Geo und Angeboten
Unter den Diagrammen befinden sich zwei Kreisdiagramme und ein Block zur Unit Economics.
- Ausgaben nach Geo — in welche Länder die Ausgaben fließen. In der Legende werden die Länder mit Flaggen angezeigt.
- Ausgaben nach Angeboten — die Verteilung der Ausgaben auf die Angebote.
- Unit Economics: CPA / EPC — die Dynamik der Kosten pro Zielaktion (CPA) und der Einnahmen pro Klick (EPC) für den Zeitraum.
Top 5
Am unteren Rand des Bildschirms befinden sich die Tops der besten (oder schlechtesten) Entitäten. Darüber legt der Umschalter Top 5 nach die Kennzahl fest, nach der alle Tops gleichzeitig aufgebaut und sortiert werden:
- ROAS — nach Return on Ad Spend.
- Profit — nach Gewinn.
- Minus — nach Verlust (zeigt, was am stärksten ins Minus geht).
- Ausgaben — nach Ausgaben.
- Einnahmen — nach Einnahmen.
Jede Top-Zeile zeigt den Namen der Entität, daneben — die Ausgaben / Einnahmen dieser Zeile, und rechts — den Wert für die gewählte Kennzahl. Die Zeilen sind anklickbar: Klicken Sie auf eine Zeile, um zur Karte dieser Entität zu gelangen.
Die Tops sind in zwei Zeilen gruppiert:
Erste Zeile:
- Geo — Länder (mit Flaggen).
- Kampagnen — Tracker-Kampagnen.
- Netzwerke — Werbenetzwerke (mit Logos).
- Angebote — Angebote (mit Geo-Flaggen).
- Werbekampagnen — Kampagnen der Traffic-Quelle (mit dem Quellen-Symbol, zum Beispiel Facebook).
Zweite Zeile:
- Anzeigen — einzelne Anzeigen (mit Vorschauen).
- Werbemittel — Werbemittel (mit Vorschauen).
- PWA — PWA-Apps (mit dem App-Symbol).
Stellen Sie die Kennzahl auf Minus, um schnell zu sehen, welche Bundles Budget verbrennen, und zu entscheiden, was abgeschaltet werden soll.