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Auto-Pause nach ROAS einrichten

Dieses Szenario baut eine Britva-Regel, die Anzeigen mit schlechter Amortisation automatisch pausiert — zum Beispiel solche, die einen merklichen Betrag ausgegeben, aber einen ROAS unter dem Ziel geliefert haben. Zuerst schreiben wir die Regel, dann testen wir sie sicher an Live-Anzeigen, und erst danach aktivieren wir sie.

Eine Regel ist eine kleine JavaScript-Funktion: sie erhält eine Anzeige als Eingabe, in ihr prüfen Sie die Metriken der Anzeige, und wenn die Bedingung erfüllt ist, lösen Sie eine Pause aus. Mehr dazu, wie das funktioniert — siehe Wie automatisierte Regeln funktionieren.

1. Eine neue Regel erstellen​

Öffnen Sie den Bereich Britva und klicken Sie auf dem Tab Regeln auf + Neue Regel. Eine eigene Editorseite öffnet sich. Mehr dazu — siehe Eine Regel erstellen.

Geben Sie einen Name ein (zum Beispiel «Pause bei niedrigem ROAS») und wählen Sie eine Ebene — user für Ihre eigenen Anzeigen, team oder global, wenn Ihre Rolle es erlaubt.

2. Die Bedingung für die Pause nach ROAS beschreiben​

Schreiben Sie im Editor in der Mitte den Code. Die Idee: wenn die Ausgaben über einen Tag bereits erheblich sind und der ROAS unter dem Zielschwellenwert liegt — pausiere die Anzeige. Zum Beispiel:

JavaScript
/** @param {Ad} ad */
function checkAd(ad) {
  if (ad.spend_24h > 50 && ad.roas_24h < 0.8) {
    pauseAd('24h', 'ROAS ниже 0.8 при расходе > 50');
  }
}

Hier ist ad.spend_24h die Ausgaben über die letzten 24 Stunden, ad.roas_24h der ROAS über denselben Zeitraum, und pauseAd('24h', '…') pausiert die Anzeige für einen Tag mit dem angegebenen Grund. Setzen Sie Ihre eigenen Schwellenwerte ein. Mehr zu den verfügbaren Feldern — siehe Bedingungen und Metriken, zu Aktionen — siehe Aktionen.

Sie wollen den Code nicht von Hand schreiben

Beschreiben Sie die Aufgabe in Worten dem AI-Assistent in der linken Spalte («Pausiere Anzeigen mit einem ROAS unter 0,8 und Ausgaben über 50 pro Tag») — er schlägt fertigen Code vor, der mit einem Klick eingefügt wird.

Auslösebedingung

Fügen Sie der ROAS-Prüfung eine Ausgabenbedingung (ad.spend_24h > …) hinzu. Ohne sie löst die Regel bei Anzeigen aus, die kaum etwas ausgegeben haben und sich einfach noch nicht amortisieren konnten — und schließt sie vorzeitig.

3. An Live-Daten testen​

Wechseln Sie rechts auf den Tab Test und klicken Sie auf Mit Live-Daten testen. Die Regel läuft direkt im Browser an den aktuellen Anzeigen und zeigt, welche von ihnen unter eine Pause fallen würden. Das ist sicher: während des Tests wird nichts pausiert. Mehr dazu — siehe Eine Regel testen.

Stellen Sie sicher, dass die Treffer genau die unrentablen Anzeigen enthalten, die Sie erwartet haben. Sieht die Liste falsch aus — passen Sie die Schwellenwerte an und führen Sie den Test erneut aus.

4. Die Regel aktivieren​

Wenn Sie mit dem Testergebnis zufrieden sind, stellen Sie sicher, dass der Schalter Aktiviert an ist, und klicken Sie auf Erstellen. Die Regel erscheint in der Liste auf dem Tab Regeln und beginnt im gemeinsamen Prüfzyklus zu arbeiten.

Fertig​

Britva pausiert jetzt von selbst Anzeigen, die sich nicht amortisieren. Als Nächstes:

  • Auslöse-Logs — sehen, welche Anzeigen pausiert wurden und warum.
  • Pausiert — die Liste der Anzeigen, die die Regel gerade pausiert hält.
  • Zeitplanung und Pausen — welche Pausendauern es gibt und für wie lange sie gesetzt werden.
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