Panel
El Panel es una pantalla de resumen que abarca todas las campañas. Reúne en un solo lugar las métricas clave, los gráficos de tendencia, el desglose del gasto por geo y ofertas, y los tops de sus mejores combinaciones. Es lo primero que ve al iniciar sesión y una respuesta rápida a la pregunta «¿cómo van las cosas ahora mismo?».
Todos los datos de la pantalla se calculan para el período seleccionado en la cabecera. La mayoría de las métricas se comparan además con el período anterior de la misma longitud (tendencia).
Período
En la parte derecha de la cabecera se selecciona el período para el que se muestran todas las cifras de la pantalla. Al cambiar el período, todo el panel se recalcula: KPI, gráficos, quesos y tops.
El «período anterior» para la tendencia se elige automáticamente — es un segmento de la misma longitud justo antes del seleccionado (por ejemplo, si se selecciona una semana, la comparación es contra la semana anterior).
Tarjetas KPI
La fila superior es el conjunto de mosaicos con métricas clave. Bajo cada número se muestra una tendencia: cuánto creció o cayó la métrica respecto al período anterior (verde — crecimiento, rojo — descenso) y un valor compacto del período anterior (tras «vs»). Si no hay nada con qué comparar, en lugar de la tendencia se muestra un guion «—».
Las tarjetas vienen en este orden:
- ROAS — retorno del gasto publicitario: la relación entre ingresos y gasto. Resaltado por color: verde con ROAS desde 1,2, naranja en la zona 1,0–1,2 y rojo por debajo de 1,0 (en negativo).
- Ingresos — pago total de los depósitos del período.
- Gasto — gasto publicitario total.
- Beneficio — beneficio (ingresos menos gasto). Verde en positivo, rojo en negativo.
- Clics — número de clics.
- Registros — número de registros.
- Depósitos — número de depósitos.
- Instalaciones — número de instalaciones.
- CTR — tasa de clics: la proporción de clics sobre las impresiones.
- C2R — conversión de clic a registro.
- C2D — conversión de clic a depósito.
- I2R — conversión de instalación a registro.
- I2D — conversión de instalación a depósito.
- R2D — conversión de registro a depósito.
- C2I — conversión de clic a instalación.
ROAS y Beneficio son los indicadores de salud más rápidos. Si el ROAS está en rojo y el Beneficio en negativo, baje a los tops de abajo para encontrar qué combinaciones están arrastrando el resultado.
En el teléfono no se muestran todas las tarjetas al principio — toque el botón debajo de ellas para desplegar la lista completa.
Gráficos
Debajo de los KPI están los gráficos de tendencia del período. La granularidad (por hora o por día) se elige automáticamente según la longitud del período.
- Gasto vs Ingresos — gasto e ingresos en una sola escala. Ayuda a ver dónde los ingresos superan al gasto y dónde se quedan atrás.
- Beneficio — beneficio por período en forma de barras. Las barras por encima de cero son positivas, por debajo — negativas; la línea discontinua marca el nivel cero.
- Embudo: Clics → Instalaciones → Registros → Depósitos — cuatro líneas del embudo en un solo gráfico: clics, instalaciones, registros y depósitos. Se puede ver en qué paso se pierde la mayoría de los usuarios.
- Eficiencia: ROAS / CTR / C2D / C2R — la dinámica de las relaciones clave. La línea roja en el nivel 1 es el punto de equilibrio del ROAS.
Gasto por geo y ofertas
Debajo de los gráficos hay dos gráficos de quesos y un bloque de economía unitaria.
- Gasto por Geo — a qué países va el gasto. En la leyenda los países se muestran con banderas.
- Gasto por ofertas — la distribución del gasto entre las ofertas.
- Economía unitaria: CPA / EPC — la dinámica del coste por acción objetivo (CPA) y de los ingresos por clic (EPC) del período.
Top 5
En la parte inferior de la pantalla están los tops de las mejores (o peores) entidades. Sobre ellos, el selector Top 5 por fija la métrica con la que se construyen y ordenan todos los tops a la vez:
- ROAS — por retorno del gasto publicitario.
- Beneficio — por beneficio.
- Negativo — por pérdida (muestra lo que más se va a negativo).
- Gasto — por gasto.
- Ingresos — por ingresos.
Cada fila del top muestra el nombre de la entidad, a su lado — el Gasto / Ingresos de esa fila, y a la derecha — el valor de la métrica seleccionada. Las filas son clicables: haga clic en una fila para ir a la tarjeta de esa entidad.
Los tops se agrupan en dos filas:
Primera fila:
- Geo — países (con banderas).
- Campañas — campañas del tracker.
- Redes — redes de afiliados (con logos).
- Ofertas — ofertas (con banderas de geo).
- Campañas publicitarias — campañas de la fuente de tráfico (con el icono de la fuente, por ejemplo Facebook).
Segunda fila:
- Anuncios — anuncios individuales (con vistas previas).
- Creativos — creativos (con vistas previas).
- PWA — aplicaciones PWA (con el icono de la app).
Cambie la métrica a Negativo para ver rápidamente qué combinaciones están quemando presupuesto y decidir qué desactivar.