Entonnoir (A/B)
L'onglet Entonnoir compare les variantes au sein d'une même campagne — chaque combinaison de preland, de PWA et d'offre par laquelle le trafic est passé — sur l'entonnoir complet, de l'impression au dépôt, avec les métriques push et le coût par étape. C'est ici que vous voyez quelle variante convertit réellement.
Ouvrez une campagne (Campagnes → une campagne) et basculez sur l'onglet Entonnoir. Chaque ligne est une variante ; le tableau se recalcule pour la période sélectionnée en haut de la page, et chaque colonne est triable.
Comment les lignes sont regroupées
Chaque ligne est une combinaison unique de :
- Type — le type de variante (par exemple PWA + offre, landing + offre, whitepage).
- Preland — la page d'atterrissage que le trafic a atteinte (vide si aucune).
- PWA — la PWA utilisée (vide si aucune).
- Offre — l'offre vers laquelle le trafic a été envoyé (vide si aucune).
Les variantes sans activité sur la période, ainsi que les variantes incomplètes (auxquelles manque l'offre ou la PWA requise par le type), sont exclues.
Trafic et argent
- Annonces — nombre d'annonces alimentant cette variante.
- Dépense — dépenses publicitaires.
- Revenu — revenu attribué.
- Profit — revenu moins dépenses.
- ROAS — revenu ÷ dépenses.
L'entonnoir, étape par étape
Le cœur de l'onglet — le même visiteur suivi de l'annonce jusqu'au dépôt :
- Impressions — impressions d'annonces provenant de la source de trafic.
- Clics — clics sur les annonces.
- CTR — clics ÷ impressions.
- Visites uniques — visiteurs uniques ayant atterri sur le preland ou la PWA.
- Ouvertures PWA — visiteurs uniques ayant atteint l'invite d'installation.
- Installations — visiteurs uniques dont l'installation de l'application a été confirmée.
- Inscriptions — enregistrements.
- Dépôts — dépôts.
Taux de conversion
Conversion d'étape en étape, pour voir où une variante perd du trafic :
- C2R — clics → inscriptions.
- C2I — clics → installations.
- C2D — clics → dépôts.
- I2R — installations → inscriptions.
- I2D — installations → dépôts.
- R2D — inscriptions → dépôts.
Coût par étape
- CPC — coût par clic.
- CPM — coût pour 1 000 impressions.
- CPI — coût par installation.
- CPR — coût par inscription.
- CPD — coût par dépôt.
Métriques push
Si la variante envoie des notifications push, la même ligne porte l'entonnoir push complet :
- Push envoyés — notifications envoyées.
- Push affichés — notifications effectivement affichées sur l'appareil.
- Délivrabilité — affichés ÷ envoyés.
- Demandes affichées — invites de permission push affichées.
- Abonnés push — visiteurs abonnés aux push.
- Push acceptés — autorisations accordées.
- Push refusés — autorisations refusées.
- Push ignorés (fermeture) — invites fermées sans choix.
- Push ignorés (sans action) — invites ignorées sans interaction.
- Consentement push — abonnés ÷ (abonnés + refus).
- Clics push — clics sur une notification push reçue.
- CTR (affichés) — clics push ÷ push affichés.
- Push expirés — notifications expirées sans interaction.
- Push actifs — abonnés actifs encore joignables.
Comparez deux variantes ligne à ligne : la même dépense avec un C2D plus élevé ou un CPD plus bas vous indique quelle chaîne preland/PWA/offre mettre à l'échelle.