Tableau de bord
Le Tableau de bord est un écran de synthèse couvrant toutes les campagnes. Il rassemble en un seul endroit les métriques clés, les graphiques de tendance, la répartition des dépenses par géo et par offre, ainsi que les tops de vos meilleurs bundles. C'est la première chose que vous voyez en vous connectant, et une réponse rapide à la question « comment ça se passe en ce moment ? ».
Toutes les données de l'écran sont calculées pour la période sélectionnée dans l'en-tête. La plupart des métriques sont en outre comparées à la période précédente de même durée (tendance).
Période
Sur la partie droite de l'en-tête, vous sélectionnez la période pour laquelle tous les chiffres de l'écran sont affichés. Lorsque vous changez de période, tout le tableau de bord est recalculé : KPI, graphiques, camemberts et tops.
La « période précédente » de la tendance est choisie automatiquement — c'est un segment de même durée juste avant celui sélectionné (par exemple, si une semaine est sélectionnée, la comparaison se fait avec la semaine qui la précède).
Cartes KPI
La ligne du haut est l'ensemble des tuiles avec les métriques clés. Sous chaque chiffre est affichée une tendance : de combien la métrique a augmenté ou diminué par rapport à la période précédente (vert — croissance, rouge — baisse) et une valeur compacte pour la période précédente (après « vs »). S'il n'y a rien à comparer, un tiret « — » est affiché à la place de la tendance.
Les cartes apparaissent dans cet ordre :
- ROAS — retour sur dépenses publicitaires : le rapport entre revenus et dépenses. Mis en évidence par la couleur : vert à partir d'un ROAS de 1,2, orange dans la zone 1,0–1,2, et rouge en dessous de 1,0 (à perte).
- Revenus — paiement total des dépôts pour la période.
- Dépenses — total des dépenses publicitaires.
- Profit — profit (revenus moins dépenses). Vert dans le positif, rouge dans le négatif.
- Clics — nombre de clics.
- Inscriptions — nombre d'inscriptions.
- Dépôts — nombre de dépôts.
- Installations — nombre d'installations.
- CTR — taux de clics : la part des clics par rapport aux impressions.
- C2R — conversion du clic à l'inscription.
- C2D — conversion du clic au dépôt.
- I2R — conversion de l'installation à l'inscription.
- I2D — conversion de l'installation au dépôt.
- R2D — conversion de l'inscription au dépôt.
- C2I — conversion du clic à l'installation.
Le ROAS et le Profit sont les indicateurs de santé les plus rapides. Si le ROAS est rouge et que le Profit est dans le négatif, descendez vers les tops ci-dessous pour repérer quels bundles tirent le résultat vers le bas.
Sur un téléphone, toutes les cartes ne sont pas affichées d'emblée — appuyez sur le bouton situé en dessous pour déployer la liste complète.
Graphiques
Sous les KPI se trouvent les graphiques de tendance pour la période. La granularité (horaire ou quotidienne) est choisie automatiquement selon la durée de la période.
- Dépenses et revenus — dépenses et revenus sur une seule échelle. Vous aide à voir où les revenus dépassent les dépenses et où ils sont à la traîne.
- Profit — profit par période sous forme de barres. Les barres au-dessus de zéro sont un plus, en dessous — un moins ; la ligne pointillée marque le niveau zéro.
- Entonnoir : clics → installations → inscriptions → dépôts — quatre lignes d'entonnoir sur un seul graphique : clics, installations, inscriptions et dépôts. Vous pouvez voir à quelle étape la plupart des utilisateurs sont perdus.
- Efficacité : ROAS / CTR / C2D / C2R — la dynamique des ratios clés. La ligne rouge au niveau 1 est le seuil de rentabilité pour le ROAS.
Dépenses par géo et par offre
Sous les graphiques se trouvent deux camemberts et un bloc d'économie unitaire.
- Dépenses par géo — vers quels pays vont les dépenses. Dans la légende, les pays sont affichés avec leurs drapeaux.
- Dépenses par offre — la répartition des dépenses entre les offres.
- Économie unitaire : CPD / EPC — la dynamique du coût par action cible (CPD) et du revenu par clic (EPC) pour la période.
Top 5
En bas de l'écran se trouvent les tops des meilleures (ou pires) entités. Au-dessus d'eux, le sélecteur Top 5 par définit la métrique selon laquelle tous les tops sont construits et triés en une seule fois :
- ROAS — par retour sur dépenses publicitaires.
- Profit — par profit.
- Perte — par perte (montre ce qui part le plus dans le négatif).
- Dépenses — par dépenses.
- Revenus — par revenus.
Chaque ligne de top affiche le nom de l'entité, à côté — les Dépenses / Revenus de cette ligne, et à droite — la valeur pour la métrique sélectionnée. Les lignes sont cliquables : cliquez sur une ligne pour accéder à la fiche de cette entité.
Les tops sont regroupés en deux lignes :
Première ligne :
- Géo — pays (avec drapeaux).
- Campagnes — campagnes du tracker.
- Réseaux — réseaux publicitaires (avec logos).
- Offres — offres (avec drapeaux géo).
- Campagnes publicitaires — campagnes de la source de trafic (avec l'icône de la source, par exemple Facebook).
Deuxième ligne :
- Annonces — annonces individuelles (avec aperçus).
- Créatifs — créatifs (avec aperçus).
- PWA — applications PWA (avec l'icône de l'application).
Basculez la métrique sur Perte pour repérer rapidement quels bundles brûlent du budget et décider quoi mettre en pause.