Jak działają reguły automatyczne
Britva to autopilot dla Pana/Pani reklam. Opisuje Pan/Pani regułę raz, a system sam regularnie sprawdza każdą działającą reklamę i — gdy warunek zostaje spełniony — wykonuje akcję: najczęściej wstrzymuje reklamę, a później przywraca ją do pracy. Reguły zapisuje się w JavaScript: daje to pełną swobodę w warunkach (dowolne porównania metryk, odwołania do sąsiednich reklam zestawu reklam lub kampanii).
Ten artykuł wyjaśnia, jak ten mechanizm działa jako całość. Jak utworzyć konkretną regułę — w sekcji Tworzenie reguły.
Cykl sprawdzania
Co kilka minut Britva wykonuje pojedyncze przejście po wszystkich aktywnych reklamach:
- Pobiera świeże metryki wszystkich działających reklam (wydatek, depozyty, ROAS itd. w różnych oknach czasowych).
- Uruchamia na nich kolejno wszystkie aktywne reguły — w rosnącej kolejności priorytetu (pole Priorytet: im mniejsza liczba, tym wcześniej reguła się wykonuje).
- Jeśli reguła zdecyduje o wstrzymaniu reklamy, Britva wysyła polecenie do Facebook i zapisuje przetrzymanie — kto przetrzymuje reklamę i do kiedy.
- Przy każdym przejściu sprawdza także wcześniej ustawione wstrzymania: jeśli termin upłynął lub warunek nie jest już spełniony, reklama jest automatycznie przywracana do pracy.
Każda akcja (zarówno wstrzymanie, jak i przywrócenie) jest zapisywana w logu — patrz zakładka Logi.
Britva pracuje tylko z aktywnymi regułami i aktywnymi reklamami. Wyłączona reguła jest zachowywana, ale nie bierze udziału w sprawdzaniu — to wygodne, dopóki dopracowuje ją Pan/Pani.
Z czego składa się sekcja
Sekcja Britva jest podzielona na cztery zakładki:
- Reguły — lista wszystkich reguł z ich Priorytet, akcją i kolumną Wstrzymane (ile reklam reguła obecnie przetrzymuje wstrzymanych). Stąd tworzy się i edytuje reguły. Więcej — Tworzenie reguły.
- Wstrzymany — wszystkie reklamy, które reguły obecnie przetrzymują wstrzymane. Widać, która reguła ją przetrzymuje, do kiedy, oraz można ręcznie zdjąć wstrzymanie. Więcej — Wstrzymane.
- Lista ignorowanych — wyjątki: encje (reklama, zestaw reklam, kampania, konto, użytkownik lub zespół), których Britva nie dotyka. Więcej — Lista ignorowanych.
- Logi — log wszystkich zadziałań: czas, reguła, reklama, akcja i wynik. Więcej — Logi zadziałań.
Rodzaje wstrzymań
Gdy reguła wstrzymuje reklamę, ustawia czas trwania wstrzymania. Określa on, kiedy reklama wróci do pracy:
- 6h / 12h / 24h — wstrzymanie na ustalony termin, po którym reklama jest ponownie włączana.
- Do północy w geo (
next_day_target_geo) — wstrzymanie do początku następnego dnia w strefie czasowej kraju reklamy. - Do północy na koncie (
next_day_ad_account) — wstrzymanie do początku następnego dnia w strefie czasowej konta reklamowego. - Dopóki warunek pasuje (
while_matches) — bez ustalonego terminu: reklama jest przetrzymywana wstrzymana dokładnie tak długo, jak długo reguła wciąż zadziałuje. Gdy tylko warunek przestaje być spełniony, reklama wraca sama. - Na stałe (
permanent) — wstrzymanie bez terminu powrotu; można je zdjąć tylko ręcznie.
Więcej o każdym rodzaju i o tym, jak ustawić go w regule — w sekcji Harmonogram i wstrzymania.
Zabezpieczenie przed samym sobą
Britva jest zaprojektowana tak, aby reguła nie sięgała poza swoją strefę:
- Zakres. Reguła osobista (
user) sprawdza tylko Pana/Pani reklamy, reguła zespołowa (team) — tylko reklamy swojego zespołu, a do wszystkich stosuje się jedynie reguła globalna (global). Cudze reklamy nie zostaną dotknięte przez Pana/Pani regułę. - Lista ignorowanych. Dowolną encję można dodać do wyjątków — Britva całkowicie ją pominie podczas sprawdzania. Sześć poziomów: od pojedynczej reklamy po cały zespół. Więcej — Lista ignorowanych.
- Zablokowane konta są pomijane. Jeśli konto reklamowe jest wyłączone lub ograniczone przez Facebook, Britva nie próbuje nim zarządzać.
Bezpieczniej jest najpierw dotrzeć nową regułę: zapisać ją wyłączoną, otworzyć regułę i użyć panelu Test po prawej stronie edytora, aby uruchomić ją na danych live, a włączyć dopiero po sprawdzeniu wyniku. Więcej — Testowanie reguły.