Pulpit
Pulpit to ekran zbiorczy obejmujący wszystkie kampanie. Gromadzi w jednym miejscu kluczowe metryki, wykresy trendów, rozbicie wydatków według geo i ofert oraz topy najlepszych bundle'i. To pierwsze, co widzi Pan/Pani po zalogowaniu, i szybka odpowiedź na pytanie „jak idą sprawy w tej chwili?".
Wszystkie dane na ekranie są liczone dla okresu wybranego w nagłówku. Większość metryk jest dodatkowo porównywana z poprzednim okresem o tej samej długości (trend).
Okres
Po prawej stronie nagłówka wybiera Pan/Pani okres, dla którego pokazywane są wszystkie liczby na ekranie. Po zmianie okresu cały pulpit jest przeliczany: KPI, wykresy, wykresy kołowe i topy.
„Poprzedni okres" do trendu jest dobierany automatycznie — to odcinek o tej samej długości tuż przed wybranym (na przykład, jeśli wybrany jest tydzień, porównanie odbywa się z tygodniem poprzedzającym).
Karty KPI
Górny wiersz to zestaw kafelków z kluczowymi metrykami. Pod każdą liczbą pokazany jest trend: o ile metryka wzrosła lub spadła względem poprzedniego okresu (zielony — wzrost, czerwony — spadek) oraz kompaktowa wartość dla poprzedniego okresu (po „vs"). Jeśli nie ma z czym porównać, zamiast trendu wyświetlany jest myślnik „—".
Karty występują w tej kolejności:
- ROAS — zwrot z wydatków reklamowych: stosunek przychodu do wydatków. Wyróżniony kolorem: zielony przy ROAS od 1,2, pomarańczowy w strefie 1,0–1,2, a czerwony poniżej 1,0 (działanie na stracie).
- Przychód — łączna wypłata z depozytów w okresie.
- Wydatek — łączny wydatek reklamowy.
- Profit — zysk (przychód minus wydatek). Zielony na plusie, czerwony na minusie.
- Kliknięcia — liczba kliknięć.
- Rejestracje — liczba rejestracji.
- Wpłaty — liczba depozytów.
- Instalacje — liczba instalacji.
- CTR — współczynnik klikalności: udział kliknięć w wyświetleniach.
- C2R — konwersja z kliknięcia do rejestracji.
- C2D — konwersja z kliknięcia do depozytu.
- I2R — konwersja z instalacji do rejestracji.
- I2D — konwersja z instalacji do depozytu.
- R2D — konwersja z rejestracji do depozytu.
- C2I — konwersja z kliknięcia do instalacji.
ROAS i Profit to najszybsze wskaźniki kondycji. Jeśli ROAS jest czerwony, a Profit na minusie, zejdź do topów poniżej, aby znaleźć, które bundle ciągną wynik w dół.
Na telefonie nie wszystkie karty są pokazywane od razu — dotknij przycisku pod nimi, aby rozwinąć pełną listę.
Wykresy
Pod KPI znajdują się wykresy trendów dla okresu. Ziarnistość (godzinowa lub dzienna) jest dobierana automatycznie w zależności od długości okresu.
- Spend vs Przychód — wydatek i przychód na jednej skali. Pomaga zobaczyć, gdzie przychód wyprzedza wydatek, a gdzie pozostaje w tyle.
- Profit — zysk w okresie w postaci słupków. Słupki powyżej zera to plus, poniżej — minus; linia przerywana oznacza poziom zera.
- Lejek: kliknięcia → instalacje → rejestracje → wpłaty — cztery linie lejka na jednym wykresie: kliknięcia, instalacje, rejestracje i depozyty. Można zobaczyć, na którym kroku tracona jest większość użytkowników.
- Efektywność: ROAS / CTR / C2D / C2R — dynamika kluczowych wskaźników. Czerwona linia na poziomie 1 to próg rentowności dla ROAS.
Wydatki według geo i ofert
Pod wykresami znajdują się dwa wykresy kołowe i blok unit economics.
- Spend wg geo — do jakich krajów trafia wydatek. W legendzie kraje są pokazane z flagami.
- Spend wg ofert — rozkład wydatku między ofertami.
- Unit Economics: CPA / EPC — dynamika kosztu na docelowe działanie (CPA) oraz przychodu na kliknięcie (EPC) w okresie.
Top 5
Na dole ekranu znajdują się topy najlepszych (lub najgorszych) obiektów. Nad nimi przełącznik Top 5 wg ustawia metrykę, według której budowane i sortowane są jednocześnie wszystkie topy:
- ROAS — według zwrotu z wydatków reklamowych.
- Profit — według zysku.
- Minus — według straty (pokazuje, co najbardziej schodzi na minus).
- Wydatek — według wydatku.
- Przychód — według przychodu.
Każdy wiersz topu pokazuje nazwę obiektu, obok niej — Spend / Revenue tego wiersza, a po prawej — wartość dla wybranej metryki. Wiersze są klikalne: kliknij wiersz, aby przejść do karty tego obiektu.
Topy są pogrupowane w dwa wiersze:
Pierwszy wiersz:
- Geo — kraje (z flagami).
- Kampanie — kampanie trackera.
- Sieci — sieci reklamowe (z logotypami).
- Oferty — oferty (z flagami geo).
- Kampanie reklamowe — kampanie ze źródła ruchu (z ikoną źródła, na przykład Facebook).
Drugi wiersz:
- Reklamy — pojedyncze reklamy (z podglądami).
- Kreacje — kreacje (z podglądami).
- Aplikacje PWA — aplikacje PWA (z ikoną aplikacji).
Przełącz metrykę na Minus, aby szybko zobaczyć, które bundle przepalają budżet, i zdecydować, co wyłączyć.