Funil (A/B)
A aba Funil compara as variantes dentro de uma campanha — cada combinação de preland, PWA e oferta pela qual o tráfego passou — por todo o funil, da impressão ao depósito, com métricas de push e custo por etapa. É aqui que você vê qual variante realmente converte.
Abra uma campanha (Campanhas → uma campanha) e mude para a aba Funil. Cada linha é uma variante; a tabela é recalculada para o período selecionado no topo da página, e todas as colunas permitem ordenação.
Como as linhas são agrupadas
Cada linha é uma combinação única de:
- Tipo — o tipo da variante (por exemplo, PWA + oferta, landing + oferta, whitepage).
- Preland — a página de destino que o tráfego acessou (vazio se nenhuma).
- PWA — o PWA utilizado (vazio se nenhum).
- Oferta — a oferta para a qual foi encaminhado (vazio se nenhuma).
Variantes sem atividade no período e variantes incompletas (sem a oferta ou PWA que o tipo exige) são excluídas.
Tráfego e dinheiro
- Anúncios — número de anúncios alimentando esta variante.
- Gasto — gasto com anúncios.
- Receita — receita atribuída.
- Lucro — receita menos gasto.
- ROAS — receita ÷ gasto.
O funil, etapa por etapa
O núcleo da aba — o mesmo visitante acompanhado do anúncio até o depósito:
- Impressões — impressões do anúncio na fonte de tráfego.
- Cliques — cliques no anúncio.
- CTR — cliques ÷ impressões.
- Visitas únicas — visitantes únicos que chegaram ao preland ou PWA.
- Aberturas de PWA — visitantes únicos que chegaram ao prompt de instalação.
- Instalações — visitantes únicos cuja instalação do aplicativo foi confirmada.
- Registros — registros.
- Depósitos — depósitos.
Taxas de conversão
Conversão de etapa para etapa, para que você veja onde uma variante perde:
- C2R — cliques → registros.
- C2I — cliques → instalações.
- C2D — cliques → depósitos.
- I2R — instalações → registros.
- I2D — instalações → depósitos.
- R2D — registros → depósitos.
Custo por etapa
- CPC — custo por clique.
- CPM — custo por 1.000 impressões.
- CPI — custo por instalação.
- CPR — custo por registro.
- CPD — custo por depósito.
Métricas de push
Se a variante envia push, a mesma linha carrega o funil completo de push:
- Push enviados — notificações enviadas.
- Push exibidos — notificações efetivamente exibidas no dispositivo.
- Entregabilidade — exibidos ÷ enviados.
- Prompt exibido — prompts de permissão push exibidos.
- Assinantes push — visitantes que assinaram o push.
- Push permitidos — permissões concedidas.
- Push negados — permissões negadas.
- Push ignorados (fechar) — prompts fechados sem escolha.
- Push ignorados (sem ação) — prompts ignorados sem interação.
- Consentimento push — assinantes ÷ (assinantes + negações).
- Cliques push — cliques em um push recebido.
- CTR (exibidos) — cliques push ÷ push exibidos.
- Push expirados — notificações que expiraram sem interação.
- Push ativos — assinantes ativos ainda alcançáveis.
Compare duas variantes linha por linha: o mesmo gasto com um C2D maior ou um CPD menor indica qual cadeia preland/PWA/oferta deve ser escalada.