Painel
O Painel é uma tela-resumo que abrange todas as campanhas. Ele reúne em um só lugar as métricas-chave, os gráficos de tendência, a distribuição de gasto por geo e ofertas, e os tops dos seus melhores bundles. É a primeira coisa que você vê ao entrar, e uma resposta rápida à pergunta "como estão as coisas agora?".
Todos os dados da tela são calculados para o período selecionado no cabeçalho. A maioria das métricas é, além disso, comparada com o período anterior de mesma duração (tendência).
Período
No lado direito do cabeçalho você seleciona o período para o qual todos os números da tela são exibidos. Ao alterar o período, todo o painel é recalculado: KPI, gráficos, pizzas e tops.
O "período anterior" para a tendência é escolhido automaticamente — é um segmento de mesma duração imediatamente antes do selecionado (por exemplo, se uma semana estiver selecionada, a comparação é com a semana anterior a ela).
Cartões de KPI
A linha superior é o conjunto de blocos com as métricas-chave. Sob cada número é exibida uma tendência: o quanto a métrica cresceu ou caiu em relação ao período anterior (verde — crescimento, vermelho — queda) e um valor compacto do período anterior (após "vs"). Se não houver nada com que comparar, um traço "—" é exibido em vez da tendência.
Os cartões vêm nesta ordem:
- ROAS — retorno sobre o gasto publicitário: a razão entre receita e gasto. Destacado por cor: verde a partir de ROAS 1,2, laranja na faixa 1,0–1,2, e vermelho abaixo de 1,0 (operando com prejuízo).
- Receita — pagamento total dos depósitos no período.
- Gasto — gasto publicitário total.
- Lucro — lucro (receita menos gasto). Verde no positivo, vermelho no negativo.
- Cliques — número de cliques.
- Registros — número de registros.
- Depósitos — número de depósitos.
- Instalações — número de instalações.
- CTR — taxa de cliques: a proporção de cliques sobre as impressões.
- C2R — conversão de clique para registro.
- C2D — conversão de clique para depósito.
- I2R — conversão de instalação para registro.
- I2D — conversão de instalação para depósito.
- R2D — conversão de registro para depósito.
- C2I — conversão de clique para instalação.
ROAS e Lucro são os indicadores de saúde mais rápidos. Se o ROAS estiver vermelho e o Lucro no negativo, desça até os tops abaixo para descobrir quais bundles estão puxando o resultado para baixo.
No celular nem todos os cartões são exibidos de início — toque no botão abaixo deles para expandir a lista completa.
Gráficos
Abaixo dos KPI estão os gráficos de tendência do período. A granularidade (por hora ou por dia) é escolhida automaticamente conforme a duração do período.
- Gasto vs Receita — gasto e receita em uma única escala. Ajuda a ver onde a receita supera o gasto e onde fica atrás.
- Lucro — lucro por período em barras. Barras acima de zero são positivo, abaixo — negativo; a linha tracejada marca o nível zero.
- Funil: Cliques → Instalações → Registros → Depósitos — quatro linhas de funil em um único gráfico: cliques, instalações, registros e depósitos. Você consegue ver em qual etapa a maioria dos usuários é perdida.
- Eficiência: ROAS / CTR / C2D / C2R — a dinâmica das razões-chave. A linha vermelha no nível 1 é o ponto de equilíbrio do ROAS.
Gasto por geo e ofertas
Abaixo dos gráficos estão dois gráficos de pizza e um bloco de unit economics.
- Gasto por geo — para quais países vai o gasto. Na legenda os países são exibidos com bandeiras.
- Gasto por ofertas — a distribuição do gasto entre as ofertas.
- Unit economics: CPD / EPC — a dinâmica do custo por ação-alvo (CPA) e da receita por clique (EPC) para o período.
Top 5
Na parte de baixo da tela estão os tops das melhores (ou piores) entidades. Acima deles, o seletor Top 5 por define a métrica pela qual todos os tops são montados e ordenados de uma só vez:
- ROAS — por retorno sobre o gasto publicitário.
- Lucro — por lucro.
- Negativo — por prejuízo (mostra o que mais está indo para o negativo).
- Gasto — por gasto.
- Receita — por receita.
Cada linha do top exibe o nome da entidade, ao lado dele — o Gasto / Receita daquela linha, e à direita — o valor da métrica selecionada. As linhas são clicáveis: clique em uma linha para ir ao cartão daquela entidade.
Os tops são agrupados em duas linhas:
Primeira linha:
- Geo — países (com bandeiras).
- Campanhas — campanhas do tracker.
- Redes — redes de afiliados (com logos).
- Ofertas — ofertas (com bandeiras de geo).
- Campanhas de anúncios — campanhas da fonte de tráfego (com o ícone da fonte, por exemplo Facebook).
Segunda linha:
- Anúncios — anúncios individuais (com prévias).
- Criativos — criativos (com prévias).
- PWA — aplicativos PWA (com o ícone do aplicativo).
Mude a métrica para Negativo para ver rapidamente quais bundles estão queimando orçamento e decidir o que desligar.