Métricas e colunas
Uma referência de todas as métricas que aparecem nos relatórios e colunas de tabela do Qubix: números-base, razões derivadas, prefixos de agregação e janelas de tempo. Use-a para entender exatamente o que uma coluna mostra e quais campos estão disponíveis nas regras de pausa automática.
Métricas-base
São os números «brutos» que o sistema coleta do Facebook e do tracker.
| Métrica | Nome na interface | O que significa |
|---|---|---|
spend | Gasto | Gasto publicitário |
revenue | Receita | Receita da rede (a partir de pagamentos por depósitos) |
clicks | Cliques | Cliques no anúncio |
impressions | Impressões | Impressões do anúncio |
regs | Registros | Registros na oferta |
deps | Depósitos | Depósitos na oferta |
installs | Instalações | Instalações do app PWA |
Métricas derivadas
Calculadas a partir das de base. As conversões (*2*) são a proporção que avança de uma etapa do funil para a seguinte.
| Métrica | Nome na interface | Fórmula / significado |
|---|---|---|
profit | Lucro | Receita − gasto |
roas | ROAS | Receita ÷ gasto (retorno sobre o gasto) |
ctr | CTR | Cliques ÷ impressões |
cpm | CPM | Gasto por 1000 impressões |
cpc | CPC | Custo por clique |
cpr | CPR | Custo por registro |
cpi | CPI | Custo por instalação |
cpd | CPD | Custo por depósito |
cpa | CPA | Custo por ação-alvo |
epc | EPC | Receita por clique |
click2reg (c2r) | C2R | Clique → registro |
reg2dep (r2d) | R2D | Registro → depósito |
c2d | C2D | Clique → depósito |
c2i | C2I | Clique → instalação |
i2r | I2R | Instalação → registro |
i2d | I2D | Instalação → depósito |
O prefixo obsoleto cr_ nunca é usado. Para conversões — apenas click2reg e reg2dep (em legendas curtas, c2r / r2d).
Janelas de tempo
A maioria das métricas existe em várias janelas de tempo — um sufixo no final do nome do campo. Por exemplo, roas_24h é o ROAS das últimas 24 horas.
| Sufixo | Período |
|---|---|
_1h | A última hora |
_3h | As últimas 3 horas |
_6h | As últimas 6 horas |
_12h | As últimas 12 horas |
_24h | O último dia |
_48h | Os últimos 2 dias |
_72h | Os últimos 3 dias |
_168h | A última semana |
_today | Desde o início do dia atual |
_total | Todo o tempo |
Prefixos (agregados)
Sem prefixo, uma métrica refere-se ao próprio anúncio. Um prefixo significa que o número é calculado não por anúncio, mas sobre um grupo mais amplo.
| Prefixo | Escopo | Exemplo |
|---|---|---|
| (nenhum) | O próprio anúncio | spend_24h |
creo_ | Por criativo (todos os anúncios com este criativo) | creo_roas_24h |
geo_ | Por país (tudo que flui para este geo) | geo_cpd_24h |
offer_ | Por oferta | offer_profit_24h |
network_ | Por rede | network_revenue_24h |
prev_ | O período anterior (para comparação) | prev_roas_24h |
Os prefixos combinam com prev_: creo_prev_roas_24h é o ROAS do criativo nas 24 horas anteriores. Isso é útil para regras como «o criativo caiu em comparação com ontem».
Identificadores e atributos
Além dos números, um anúncio tem campos de texto e de serviço — eles também estão disponíveis em relatórios e regras.
| Campo | O que significa |
|---|---|
country / primary_country | País (geo) |
offer / offer_name | Oferta |
network / network_name | Rede |
campaign / campaign_name | Campanha |
adset_name | Conjunto de anúncios |
ad_name | Anúncio |
account / ad_account_id | Conta de anúncios |
creative / creative_phash | Criativo |
lang / creative_language | Idioma |
device, os, browser | Dispositivo, SO e navegador do visitante |
payout | Pagamento da oferta |
cap / offer_cap | Cap da oferta |
effective_status | O status atual do anúncio no Facebook |
Reconciliação entre FB e tracker
Em alguns relatórios, os dados do Facebook são comparados com os dados do tracker — para detectar uma discrepância.
| Campo | O que significa |
|---|---|
fb_regs / fb_deps | Registros / depósitos conforme os dados do Facebook |
k_regs / k_deps | O mesmo conforme os dados do tracker |
diff_regs / diff_deps | A discrepância nas contagens |
diff_regs_pct / diff_deps_pct | A discrepância em porcentagens |