Воронка (A/B)
Вкладка Воронка сравнивает варианты внутри одной кампании — каждую комбинацию прелендинга, PWA и оффера, через которую проходил трафик, — по всей воронке от показа до депозита, с push-метриками и стоимостью каждого этапа. Именно здесь видно, какой вариант реально конвертит.
Откройте кампанию (Кампании → нужная кампания) и перейдите на вкладку Воронка. Каждая строка — один вариант; таблица пересчитывается под выбранный вверху страницы период, и по каждой колонке можно сортировать.
Как группируются строки
Каждая строка — уникальная комбинация из:
- Тип — тип варианта (например, PWA + оффер, лендинг + оффер, whitepage).
- Прелендинг — посадочная страница, на которую попал трафик (пусто, если её нет).
- PWA — использованная PWA (пусто, если её нет).
- Оффер — оффер, на который направлялся трафик (пусто, если его нет).
Варианты без активности за период и неполные варианты (в которых отсутствует требуемый для данного типа оффер или PWA) не отображаются.
Трафик и деньги
- Ads — количество объявлений, питающих этот вариант.
- Spend — расходы на рекламу.
- Revenue — атрибутированный доход.
- Profit — доход минус расходы.
- ROAS — доход ÷ расходы.
Воронка по этапам
Ядро вкладки — путь одного посетителя от объявления до депозита:
- Impressions — показы объявлений из источника трафика.
- Clicks — клики по объявлениям.
- CTR — клики ÷ показы.
- Unique Visits — уникальные посетители, попавшие на прелендинг или PWA.
- PWA Opens — уникальные посетители, дошедшие до предложения установить приложение.
- Installs — уникальные посетители, установка приложения которых подтверждена.
- Regs — регистрации.
- Deps — депозиты.
Коэффициенты конверсии
Конверсия между этапами — видно, где вариант теряет пользователей:
- C2R — клики → регистрации.
- C2I — клики → установки.
- C2D — клики → депозиты.
- I2R — установки → регистрации.
- I2D — установки → депозиты.
- R2D — регистрации → депозиты.
Стоимость по этапам
- CPC — стоимость клика.
- CPM — стоимость 1 000 показов.
- CPI — стоимость установки.
- CPR — стоимость регистрации.
- CPD — стоимость депозита.
Push-метрики
Если вариант отправляет push-уведомления, та же строка содержит полную push-воронку:
- Push sent — отправленные уведомления.
- Push shown — уведомления, фактически отображённые на устройстве.
- Deliverability — показанные ÷ отправленные.
- Prompt shown — показанные запросы разрешения на push.
- Push subs — посетители, подписавшиеся на push.
- Push allow — разрешения.
- Push deny — отказы.
- Push dismiss — запросы, закрытые без выбора.
- Push ignore — проигнорированные запросы.
- Push consent — подписчики ÷ (подписчики + отказы).
- Push clicks — клики по полученным push-уведомлениям.
- CTR (shown) — клики по push ÷ показанные push.
- Push expired — уведомления, истёкшие без взаимодействия.
- Push active — активные подписчики, до которых можно дотянуться.
Сравнивайте два варианта строка за строкой: одинаковые расходы с более высоким C2D или более низким CPD укажут, какую цепочку прелендинг/PWA/оффер масштабировать.