Дашборд
Дашборд — сводный экран по всем кампаниям. На одном месте собраны ключевые показатели, графики динамики, разбивка расхода по гео и офферам и топы лучших связок. Это первое, что вы видите при входе, и быстрый ответ на вопрос «как идут дела прямо сейчас».
Все данные на экране считаются за период, выбранный в шапке. Большинство показателей дополнительно сравниваются с предыдущим периодом такой же длины (тренд).
Период
В правой части шапки выбирается период, за который показаны все цифры на экране. Когда вы меняете период, дашборд целиком пересчитывается: KPI, графики, пироги и топы.
«Предыдущий период» для тренда подбирается автоматически — это отрезок такой же длины перед выбранным (например, если выбрана неделя, сравнение идёт с неделей до неё).
KPI-карточки
Верхний ряд — это плитки с ключевыми показателями. Под каждым числом отображается тренд: насколько показатель вырос или упал относительно предыдущего периода (зелёным — рост, красным — падение) и компактное значение за прошлый период (после «vs»). Если сравнить не с чем, вместо тренда показан прочерк «—».
Карточки идут в таком порядке:
- ROAS — окупаемость: отношение дохода к расходу. Подсвечивается цветом: зелёным при ROAS от 1.2, оранжевым в зоне 1.0–1.2 и красным ниже 1.0 (работа в минус).
- Доход — суммарная выплата по депозитам за период.
- Спенд — суммарный расход на рекламу.
- Профит — прибыль (доход минус расход). Зелёный в плюсе, красный в минусе.
- Клики — количество кликов.
- Регистрации — количество регистраций.
- Депозиты — количество депозитов.
- Установки — количество установок (installs).
- CTR — кликабельность: доля кликов от показов.
- C2R — конверсия из клика в регистрацию.
- C2D — конверсия из клика в депозит.
- I2R — конверсия из установки в регистрацию.
- I2D — конверсия из установки в депозит.
- R2D — конверсия из регистрации в депозит.
- C2I — конверсия из клика в установку.
ROAS и Профит — самые быстрые индикаторы здоровья. Если ROAS красный, а Профит в минусе, спускайтесь к топам ниже, чтобы найти, какие связки тянут результат вниз.
На телефоне сначала показаны не все карточки — нажмите кнопку под ними, чтобы развернуть полный список.
Графики
Под KPI расположены графики динамики за период. Гранулярность (по часам или по дням) подбирается автоматически в зависимости от длины периода.
- Спенд vs Доход — расход и доход на одной шкале. Помогает увидеть, где доход обгоняет расход, а где отстаёт.
- Профит — прибыль по периодам в виде столбцов. Столбцы выше нуля — плюс, ниже — минус; пунктирная линия отмечает нулевой уровень.
- Воронка: клики → инсталлы → регистрации → депы — четыре линии воронки на одном графике: клики, установки, регистрации и депозиты. Видно, на каком шаге теряется больше всего пользователей.
- Эффективность: ROAS / CTR / C2D / C2R — динамика ключевых коэффициентов. Красная линия на уровне 1 — точка безубыточности по ROAS.
Расход по гео и офферам
Ниже графиков — два круговых графика и блок юнит-экономики.
- Спенд по гео — на какие страны уходит расход. В легенде страны показаны флагами.
- Спенд по офферам — распределение расхода по офферам.
- Юнит-экономика: CPA / EPC — динамика стоимости целевого действия (CPA) и дохода с клика (EPC) за период.
Топ-5
Внизу экрана — топы лучших (или худших) сущностей. Над ними переключатель Топ 5 по задаёт метрику, по которой строятся и сортируются все топы сразу:
- ROAS — по окупаемости.
- Профит — по прибыли.
- Минус — по убытку (показывает, что сильнее всего уходит в минус).
- Спенд — по расходу.
- Доход — по доходу.
В каждой строке топа отображается название сущности, рядом — Спенд / Доход этой строки, а справа — значение по выбранной метрике. Строки кликабельны: нажмите на строку, чтобы перейти к карточке этой сущности.
Топы сгруппированы в два ряда:
Первый ряд:
- Гео — страны (с флагами).
- Кампании — кампании трекера.
- Партнёрки — рекламные сети (с логотипами).
- Офферы — офферы (с флагами гео).
- Рекламные кампании — кампании источника трафика (с иконкой источника, например Facebook).
Второй ряд:
- Объявления — отдельные объявления (с превью).
- Креативы — креативы (с превью).
- PWA-приложения — PWA (с иконкой приложения).
Переключите метрику на Минус, чтобы быстро увидеть, какие связки сливают бюджет, и решить, что отключить.