Гео
Раздел Гео показывает все ваши показатели в разрезе стран. Здесь видно, какие гео приносят профит, а какие сливают бюджет, как меняется отдача по часам и дням недели и сколько ещё депозитов можно ожидать от уже залитого трафика.
Экран состоит из двух уровней: список стран (общая картина по всем гео) и карточка гео (детальный разбор одной страны со вкладками). Откройте список через пункт меню Гео, затем нажмите на строку нужной страны, чтобы перейти в её карточку.
Список стран
Сверху над таблицей выводятся круговые диаграммы распределения по Спенд, Доход и Профит, а также диаграмма по ROAS — они дают быстрый визуальный срез, на какие страны приходится основная доля бюджета и отдачи.
Под диаграммами — таблица стран. Любую колонку можно отсортировать кликом по заголовку, а по полю Гео работает поиск.
Фильтры
Над диаграммами расположена панель фильтров.
Все — показывает все страны без ограничений (выбрано по умолчанию).
С депами — оставляет только страны, по которым есть хотя бы один депозит.
В плюсе — только страны с положительным профитом.
В минусе — только страны с отрицательным профитом (трафик уходит в убыток).
Байер — выпадающий список с поиском. Оставляет страны, в которых работал выбранный байер.
Цель — выпадающий список с поиском. Оставляет страны под выбранную цель кампании.
Чтобы быстро найти проблемные гео, включите фильтр В минусе и отсортируйте таблицу по колонке Спенд — сверху окажутся страны, которые съедают больше всего бюджета впустую.
Колонки таблицы
Колонки идут слева направо в том же порядке, что и в интерфейсе.
Гео — страна (флаг и код страны).
Объявления — сколько объявлений лилось на эту страну.
Байеры — сколько байеров работало по этому гео.
Спенд — расход на рекламу.
Доход — доход с партнёрок по этому гео.
Профит — разница между доходом и расходом. Зелёный — в плюсе, красный — в минусе.
ROAS — окупаемость: отношение дохода к расходу. Подсвечивается цветом — от красного (ниже окупаемости) до зелёного (хороший показатель).
Показы — количество показов рекламы.
Клики — переходы по рекламе.
CTR — доля кликов от показов.
CPM — цена за тысячу показов.
Регистрации — число регистраций.
Депозиты — число депозитов.
Установки — число установок (для приложений).
C2R — конверсия из клика в регистрацию.
C2D — конверсия из клика в депозит.
I2R — конверсия из установки в регистрацию.
I2D — конверсия из установки в депозит.
C2I — конверсия из клика в установку.
Набор метрик одинаков для всех отчётов Qubix. Подробнее о каждой — в Глоссарии метрик.
Карточка гео
Клик по строке страны открывает её карточку. Сверху — KPI-плашки и график за выбранный период, ниже — вкладки с детализацией. Период и гранулярность графика управляются общим переключателем периода в шапке.
Вкладки детализации
По дням — динамика показателей страны по дням за выбранный период.
Объявления — список объявлений, которые лились на эту страну. Клик по строке открывает карточку объявления.
Офферы — офферы, которые крутились на этом гео. Клик открывает карточку оффера.
Креативы — креативы по этой стране. Клик открывает карточку креатива.
Партнёрки — разбивка по партнёркам (рекламным сетям). Клик открывает карточку партнёрки.
PWA — PWA-приложения, через которые шёл трафик на это гео. Клик открывает карточку PWA.
Депозиты — список депозитов по стране.
Регистрации — список регистраций по стране.
Клики — список кликов по стране.
Эффективность — тепловая карта и таблицы отдачи по времени (см. ниже).
Инсайты — конверсия, время до депозита и прогноз (см. ниже).
Вкладка «Эффективность»
Вкладка показывает, в какое время гео работает лучше всего. Состоит из трёх блоков.
Хитмап эффективности — тепловая карта по часам суток и дням недели. Чем «теплее» ячейка, тем выше отдача в этот час этого дня.
По часам — таблица по часам суток (по местному времени гео) с колонками: Час, Спенд, Доход, Профит, ROAS, Депозиты и Скор.
По дням недели — та же таблица, но в разрезе дней недели.
Скор — сводная оценка эффективности от 0 до 100: чем выше, тем результативнее этот час или день. Подсвечивается цветом от красного (низкий) до зелёного (высокий).
Если Скор в определённые часы стабильно высокий, имеет смысл усиливать залив именно в эти окна, а часы с низким скором — урезать или ставить на паузу.
Вкладка «Инсайты»
Вкладка отвечает на вопрос «как и когда конвертится трафик на этом гео» и даёт прогноз по уже залитым регистрациям. Три блока.
Конверсия — ключевые показатели по гео:
- Click → Dep — конверсия из клика в депозит, в процентах.
- Средний выплат — средняя выплата партнёрки за депозит.
- Медиана Click→Dep — типичное время от клика до депозита (медиана), в минутах.
- Окно (90-й перцентиль) — за сколько часов укладывается 90% депозитов. Это окно показывает, как долго стоит ждать конверсий, прежде чем считать трафик «отлежавшимся».
Время конверсии — распределение депозитов по времени от клика: какая доля депозитов происходит в течение ≤ 1ч, ≤ 3ч, ≤ 6ч, ≤ 12ч, ≤ 24ч и ≤ 7 дней. Каждый интервал показан в виде шкалы с процентом.
Прогноз (регистрации 7 дней) — ожидаемая отдача от уже полученных регистраций:
- Ожидаемые депы (остаток) — сколько ещё депозитов ожидается от уже залитых регистраций.
- Ожидаемый доход — ожидаемый доход с этих депозитов.
- Ожидаемые депы (сегодняшние регистрации) — сколько депозитов ожидается от регистраций, полученных сегодня.
Если Медиана Click→Dep на гео — несколько часов, а Окно (90-й перцентиль) растягивается на сутки и дольше, не спешите отключать связку по «нулевому» дню: блок Время конверсии покажет, какая доля депозитов ещё впереди.
Если по стране недостаточно данных, вкладка покажет «Нет данных инсайтов по этому гео».