Gösterge Paneli
Gösterge Paneli, tüm kampanyaları kapsayan bir özet ekrandır. Temel metrikleri, trend grafiklerini, harcamanın coğrafyaya ve tekliflere göre dağılımını ve en iyi paketlerinizin sıralamalarını tek bir yerde toplar. Oturum açtığınızda gördüğünüz ilk ekran ve "şu anda işler nasıl gidiyor?" sorusuna hızlı bir yanıttır.
Ekrandaki tüm veriler, başlıkta seçilen dönem için hesaplanır. Çoğu metrik ayrıca aynı uzunluktaki bir önceki dönemle karşılaştırılır (trend).
Dönem
Başlığın sağ tarafında, ekrandaki tüm rakamların gösterileceği dönemi seçersiniz. Dönemi değiştirdiğinizde tüm gösterge paneli yeniden hesaplanır: KPI'lar, grafikler, pasta grafikleri ve en iyiler.
Trend için "önceki dönem" otomatik olarak seçilir — seçilen dönemden hemen önceki, aynı uzunlukta bir segmenttir (örneğin, bir hafta seçilmişse karşılaştırma ondan önceki haftaya göre yapılır).
KPI kartları
Üst satır, temel metrikleri içeren kutucuklar kümesidir. Her sayının altında bir trend gösterilir: metriğin bir önceki döneme göre ne kadar yükseldiği veya düştüğü (yeşil — artış, kırmızı — düşüş) ve önceki dönem için kompakt bir değer ("vs" sonrası). Karşılaştırılacak bir şey yoksa, trend yerine bir tire "—" gösterilir.
Kartlar şu sırada gelir:
- ROAS — reklam harcamasının getirisi: gelirin harcamaya oranı. Renkle vurgulanır: 1,2'den itibaren ROAS yeşil, 1,0–1,2 aralığında turuncu ve 1,0'ın altında kırmızı (zararına çalışıyor).
- Gelir — dönem boyunca yatırımlardan elde edilen toplam ödeme.
- Harcama — toplam reklam harcaması.
- Kâr — kâr (gelir eksi harcama). Artıda yeşil, ekside kırmızı.
- Tıklamalar — tıklama sayısı.
- Kayıtlar — kayıt sayısı.
- Depozitolar — yatırım sayısı.
- Yüklemeler — yükleme sayısı.
- CTR — tıklama oranı: gösterimler içindeki tıklamaların payı.
- C2R — tıklamadan kayda dönüşüm.
- C2D — tıklamadan yatırıma dönüşüm.
- I2R — yüklemeden kayda dönüşüm.
- I2D — yüklemeden yatırıma dönüşüm.
- R2D — kayıttan yatırıma dönüşüm.
- C2I — tıklamadan yüklemeye dönüşüm.
ROAS ve Kâr, en hızlı sağlık göstergeleridir. ROAS kırmızıysa ve Kâr eksideyse, sonucu hangi paketlerin aşağı çektiğini bulmak için aşağıdaki en iyiler bölümüne inin.
Bir telefonda başlangıçta tüm kartlar gösterilmez — tam listeyi açmak için altlarındaki düğmeye dokunun.
Grafikler
KPI'ların altında dönemin trend grafikleri bulunur. Ayrıntı düzeyi (saatlik veya günlük), dönemin uzunluğuna bağlı olarak otomatik seçilir.
- Harcama vs Gelir — harcama ve gelir tek bir ölçekte. Gelirin harcamayı nerede aştığını ve nerede geride kaldığını görmenize yardımcı olur.
- Kâr — dönem başına kâr çubuklar halinde. Sıfırın üstündeki çubuklar artı, altındakiler eksi; kesikli çizgi sıfır seviyesini işaretler.
- Huni: Tıklamalar → Yüklemeler → Kayıtlar → Depozitolar — tek bir grafikte dört huni çizgisi: tıklamalar, yüklemeler, kayıtlar ve yatırımlar. Çoğu kullanıcının hangi adımda kaybedildiğini görebilirsiniz.
- Verimlilik: ROAS / CTR / C2D / C2R — temel oranların dinamiği. 1 seviyesindeki kırmızı çizgi, ROAS için başabaş noktasıdır.
Coğrafya ve tekliflere göre harcama
Grafiklerin altında iki pasta grafiği ve bir birim ekonomisi bloğu bulunur.
- Coğrafyaya göre harcama — harcamanın hangi ülkelere gittiği. Açıklamada ülkeler bayraklarla gösterilir.
- Tekliflere göre harcama — harcamanın teklifler arasındaki dağılımı.
- Unit Economics: CPA / EPC — dönem için hedef eylem başına maliyetin (CPA) ve tıklama başına gelirin (EPC) dinamiği.
En İyi 5
Ekranın altında en iyi (veya en kötü) varlıkların sıralamaları bulunur. Bunların üstündeki Şuna göre ilk 5 anahtarı, tüm sıralamaların aynı anda hangi metriğe göre oluşturulup sıralanacağını belirler:
- ROAS — reklam harcamasının getirisine göre.
- Kâr — kâra göre.
- Eksi — zarara göre (en çok eksiye gideni gösterir).
- Harcama — harcamaya göre.
- Gelir — gelire göre.
Her sıralama satırı varlık adını, yanında o satırın Spend / Revenue değerini ve sağda seçilen metriğin değerini gösterir. Satırlar tıklanabilir: o varlığın kartına gitmek için bir satıra tıklayın.
En iyiler iki satır halinde gruplandırılır:
İlk satır:
- Coğrafya — ülkeler (bayraklarla).
- Kampanyalar — tracker kampanyaları.
- Affiliate ağları — reklam ağları (logolarıyla).
- Teklifler — teklifler (coğrafya bayraklarıyla).
- Reklam kampanyaları — trafik kaynağı kampanyaları (kaynak simgesiyle, örneğin Facebook).
İkinci satır:
- Reklamlar — bireysel reklamlar (önizlemelerle).
- Kreatifler — kreatifler (önizlemelerle).
- PWA uygulamaları — PWA uygulamaları (uygulama simgesiyle).
Hangi paketlerin bütçeyi yaktığını hızlıca görmek ve neyi kapatacağınıza karar vermek için metriği Eksi olarak değiştirin.