Phễu (A/B)
Tab Phễu so sánh các biến thể trong một chiến dịch — mọi tổ hợp preland, PWA và offer mà lưu lượng đã đi qua — theo toàn bộ phễu, từ lượt hiển thị đến lượt nạp tiền, cùng chỉ số push và chi phí ở từng bước. Đây là nơi bạn thấy biến thể nào thực sự chuyển đổi.
Mở một chiến dịch (Chiến dịch → một chiến dịch) và chuyển sang tab Phễu. Mỗi hàng là một biến thể; bảng được tính lại theo khoảng thời gian chọn ở đầu trang và mọi cột đều có thể sắp xếp.
Cách nhóm các hàng
Mỗi hàng là một tổ hợp duy nhất của:
- Loại — loại biến thể (ví dụ PWA + offer, landing + offer, whitepage).
- Preland — trang đích mà lưu lượng đến (để trống nếu không có).
- PWA — PWA được dùng (để trống nếu không có).
- Offer — offer được chuyển đến (để trống nếu không có).
Các biến thể không có hoạt động trong khoảng thời gian đó, và các biến thể chưa đầy đủ (thiếu offer hoặc PWA mà loại yêu cầu), sẽ bị bỏ qua.
Lưu lượng và doanh thu
- Ads — số quảng cáo đang đưa lưu lượng vào biến thể này.
- Spend — chi tiêu quảng cáo.
- Revenue — doanh thu quy đổi.
- Profit — doanh thu trừ chi tiêu.
- ROAS — doanh thu ÷ chi tiêu.
Phễu theo từng giai đoạn
Phần cốt lõi của tab — theo dõi cùng một người dùng từ quảng cáo đến lượt nạp tiền:
- Impressions — lượt hiển thị quảng cáo từ nguồn lưu lượng.
- Clicks — lượt nhấp quảng cáo.
- CTR — lượt nhấp ÷ lượt hiển thị.
- Unique Visits — khách truy cập duy nhất đến preland hoặc PWA.
- PWA Opens — khách truy cập duy nhất đến màn hình cài đặt.
- Installs — khách truy cập duy nhất đã xác nhận cài đặt ứng dụng.
- Regs — lượt đăng ký.
- Deps — lượt nạp tiền.
Tỷ lệ chuyển đổi
Chuyển đổi giữa các giai đoạn, để bạn thấy biến thể rò rỉ ở đâu:
- C2R — nhấp → đăng ký.
- C2I — nhấp → cài đặt.
- C2D — nhấp → nạp tiền.
- I2R — cài đặt → đăng ký.
- I2D — cài đặt → nạp tiền.
- R2D — đăng ký → nạp tiền.
Chi phí theo bước
- CPC — chi phí mỗi lượt nhấp.
- CPM — chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị.
- CPI — chi phí mỗi lượt cài đặt.
- CPR — chi phí mỗi lượt đăng ký.
- CPD — chi phí mỗi lượt nạp tiền.
Chỉ số push
Nếu biến thể gửi push, cùng hàng đó sẽ chứa phễu push đầy đủ:
- Push sent — số thông báo đã gửi.
- Push shown — số thông báo thực sự hiển thị trên thiết bị.
- Deliverability — đã hiển thị ÷ đã gửi.
- Prompt shown — số lần hiển thị lời nhắc xin quyền push.
- Push subs — số người dùng đã đăng ký nhận push.
- Push allow — số lần cấp quyền.
- Push deny — số lần từ chối quyền.
- Push dismiss — số lần đóng lời nhắc mà không chọn.
- Push ignore — số lần bỏ qua lời nhắc.
- Push consent — số người đăng ký ÷ (số người đăng ký + số lần từ chối).
- Push clicks — số lượt nhấp vào thông báo đã nhận.
- CTR (shown) — lượt nhấp push ÷ số thông báo đã hiển thị.
- Push expired — số thông báo hết hạn mà không có tương tác.
- Push active — số người đăng ký đang hoạt động vẫn có thể tiếp cận được.
So sánh hai biến thể theo từng hàng: cùng chi tiêu nhưng C2D cao hơn hoặc CPD thấp hơn cho biết chuỗi preland/PWA/offer nào nên mở rộng.