Bảng điều khiển
Bảng điều khiển là màn hình tổng quan bao quát toàn bộ các chiến dịch. Nó tập hợp vào một nơi các chỉ số chính, biểu đồ xu hướng, phân bổ chi tiêu theo geo và offer, cùng bảng xếp hạng những bộ kết hợp tốt nhất của bạn. Đây là điều đầu tiên bạn thấy khi đăng nhập, và là câu trả lời nhanh cho câu hỏi "mọi thứ đang diễn ra thế nào ngay lúc này?".
Toàn bộ dữ liệu trên màn hình được tính cho khoảng thời gian đã chọn ở thanh tiêu đề. Hầu hết các chỉ số còn được so sánh thêm với khoảng thời gian trước đó có cùng độ dài (xu hướng).
Khoảng thời gian
Ở bên phải thanh tiêu đề, bạn chọn khoảng thời gian mà tất cả các con số trên màn hình sẽ hiển thị. Khi bạn thay đổi khoảng thời gian, toàn bộ bảng điều khiển được tính lại: KPI, biểu đồ, biểu đồ tròn và bảng xếp hạng.
"Khoảng thời gian trước đó" dùng cho xu hướng được chọn tự động — đó là một đoạn có cùng độ dài ngay trước đoạn đã chọn (ví dụ, nếu chọn một tuần, thì so sánh với tuần liền trước đó).
Các thẻ KPI
Hàng trên cùng là tập hợp các ô chứa các chỉ số chính. Bên dưới mỗi con số có hiển thị một xu hướng: chỉ số đã tăng hay giảm bao nhiêu so với khoảng thời gian trước đó (xanh lá — tăng, đỏ — giảm) và một giá trị gọn của khoảng thời gian trước đó (sau "vs"). Nếu không có gì để so sánh, một dấu gạch ngang "—" sẽ hiển thị thay cho xu hướng.
Các thẻ xuất hiện theo thứ tự sau:
- ROAS — lợi nhuận trên chi phí quảng cáo: tỷ lệ giữa doanh thu và chi tiêu. Được tô màu nổi bật: xanh lá khi ROAS từ 1.2, cam trong vùng 1.0–1.2, và đỏ khi dưới 1.0 (đang lỗ).
- Doanh thu — tổng chi trả từ các khoản nạp trong khoảng thời gian.
- Chi tiêu — tổng chi tiêu quảng cáo.
- Lợi nhuận — lợi nhuận (doanh thu trừ chi tiêu). Xanh lá khi dương, đỏ khi âm.
- Nhấp chuột — số lượt nhấp.
- Đăng ký — số lượt đăng ký.
- Nạp tiền — số lượt nạp tiền.
- Lượt cài đặt — số lượt cài đặt.
- CTR — tỷ lệ nhấp chuột: tỷ trọng lượt nhấp trên số lượt hiển thị.
- C2R — chuyển đổi từ nhấp sang đăng ký.
- C2D — chuyển đổi từ nhấp sang nạp tiền.
- I2R — chuyển đổi từ cài đặt sang đăng ký.
- I2D — chuyển đổi từ cài đặt sang nạp tiền.
- R2D — chuyển đổi từ đăng ký sang nạp tiền.
- C2I — chuyển đổi từ nhấp sang cài đặt.
ROAS và Lợi nhuận là những chỉ báo sức khỏe nhanh nhất. Nếu ROAS đỏ và Lợi nhuận âm, hãy đi xuống các bảng xếp hạng bên dưới để tìm xem bộ kết hợp nào đang kéo kết quả đi xuống.
Trên điện thoại, không phải tất cả các thẻ đều hiển thị ngay từ đầu — hãy chạm vào nút bên dưới chúng để mở rộng toàn bộ danh sách.
Biểu đồ
Bên dưới KPI là các biểu đồ xu hướng cho khoảng thời gian. Độ chi tiết (theo giờ hay theo ngày) được chọn tự động tùy theo độ dài của khoảng thời gian.
- Chi phí và doanh thu — chi tiêu và doanh thu trên cùng một thang. Giúp bạn thấy nơi doanh thu vượt chi tiêu và nơi nó tụt lại phía sau.
- Lợi nhuận — lợi nhuận theo từng khoảng thời gian dưới dạng cột. Cột trên mức 0 là dương, dưới là âm; đường nét đứt đánh dấu mức 0.
- Phễu: Lượt nhấp → Cài đặt → Đăng ký → Nạp tiền — bốn đường phễu trên cùng một biểu đồ: lượt nhấp, lượt cài đặt, lượt đăng ký và lượt nạp tiền. Bạn có thể thấy ở bước nào phần lớn người dùng bị mất.
- Hiệu suất: ROAS / CTR / C2D / C2R — diễn biến của các tỷ lệ chính. Đường đỏ ở mức 1 là điểm hòa vốn cho ROAS.
Chi tiêu theo geo và offer
Bên dưới các biểu đồ là hai biểu đồ tròn và một khối kinh tế đơn vị.
- Chi phí theo quốc gia — chi tiêu đi vào những quốc gia nào. Trong chú giải, các quốc gia hiển thị kèm cờ.
- Chi phí theo ưu đãi — phân bổ chi tiêu trên các offer.
- Unit Economics: CPA / EPC — diễn biến của chi phí cho mỗi hành động mục tiêu (CPA) và doanh thu trên mỗi lượt nhấp (EPC) trong khoảng thời gian.
Top 5
Ở cuối màn hình là bảng xếp hạng những thực thể tốt nhất (hoặc tệ nhất). Phía trên chúng, công tắc Top 5 theo thiết lập chỉ số mà tất cả các bảng xếp hạng được xây dựng và sắp xếp đồng thời theo đó:
- ROAS — theo lợi nhuận trên chi phí quảng cáo.
- Lợi nhuận — theo lợi nhuận.
- Lỗ — theo mức lỗ (cho thấy cái gì đang âm nhiều nhất).
- Chi tiêu — theo chi tiêu.
- Doanh thu — theo doanh thu.
Mỗi hàng xếp hạng hiển thị tên thực thể, bên cạnh là Chi tiêu / Doanh thu của hàng đó, và bên phải là giá trị cho chỉ số đã chọn. Các hàng có thể nhấp được: nhấp vào một hàng để chuyển đến thẻ của thực thể đó.
Các bảng xếp hạng được nhóm thành hai hàng:
Hàng thứ nhất:
- Quốc gia — các quốc gia (kèm cờ).
- Chiến dịch — các chiến dịch tracker.
- Mạng liên kết — các mạng quảng cáo (kèm logo).
- Ưu đãi — các offer (kèm cờ geo).
- Chiến dịch quảng cáo — các chiến dịch nguồn lưu lượng (kèm biểu tượng nguồn, ví dụ Facebook).
Hàng thứ hai:
- Quảng cáo — các quảng cáo riêng lẻ (kèm bản xem trước).
- Creative — các creative (kèm bản xem trước).
- PWA — các ứng dụng PWA (kèm biểu tượng ứng dụng).
Chuyển chỉ số sang Lỗ để nhanh chóng thấy bộ kết hợp nào đang đốt ngân sách và quyết định cái gì cần tắt.